Somengil
Ser a referência num setor exigente.
Contexto
Um mercado com padrões e expectativas elevados
Convidados pela nossa agência parceira, a Hamlet, tivemos a oportunidade de trabalhar com a Somengil, fabricante de máquinas de lavar industriais com presença em vários continentes. Este setor é moldado por duas forças: um foco crescente na sustentabilidade e uma busca constante pela eficiência operacional. Para os clientes da Somengil, estes valores influenciam quase todas as decisões. Esperam um desempenho elevado, claro, mas também valores ecológicos e uma integração perfeita nos seus fluxos de trabalho. Além disso, avaliam as opções de forma autónoma, baseando-se muitas vezes em informações de fontes fiáveis para orientar as suas escolhas.
O principal produto da Somengil é a MultiWasher, uma máquina de lavar industrial que otimiza tanto a pegada ecológica como a eficiência das operações. Com um departamento de I&D e Engenharia altamente experiente, a Somengil desenvolve ainda soluções personalizadas para os clientes, construindo parcerias de longo prazo baseadas em vendas consultivas e apoio pós-venda dedicado. O desafio foi comunicar esta oferta diferenciada de forma eficaz, posicionando a marca como um parceiro experiente e equipado para ajudar os clientes a atingir os seus objetivos de eficiência e sustentabilidade.
Agência parceira: Hamlet
+350x
Aumento dos utilizadores orgânicos, num ano
+300x
Aumento das sessões orgânicas, num ano
+100x
Crescimento dos seguidores de LinkedIn, num ano
Desafio
Simplificar informação complexa
Para tornar a marca Multiwasher visível e relevante, a Somengil precisava de comunicar a sua expertise de forma clara, envolvente e acessível.
Desde a eficiência na gestão dos recursos aos benefícios ecológicos, as funcionalidades inovadoras da Multiwasher precisavam de ser transmitidas sem sobrecarregar os leitores com jargão técnico. Dada a estratégia de expansão internacional da marca, era necessário fazê-lo em cinco línguas.
Solução
Conteúdos cativantes com impacto no mundo real
Elaborámos uma estratégia de conteúdos que transmitia o know-how da Somengil, através de artigos de blog, posts para redes sociais e email marketing.
Artigos de blog
O conteúdo do blog tem como objetivo ser a fonte de informação de referência sobre soluções de lavagem sustentáveis e eficientes. Cada artigo, publicado em cinco idiomas, fornece dicas valiosas, case studies e insights sobre como a tecnologia da Somengil ajuda a enfrentar os desafios do dia a dia. O objetivo: posicionar a Somengil não apenas como um fabricante, mas como um líder da indústria.
Social media
A partir de cada artigo do blog, criámos posts para diversas plataformas de social media, transformando a expertise da Somengil em conteúdo envolvente no LinkedIn, Facebook, Instagram e X. Cada post destaca um ponto-chave, convidando os seguidores a lerem o artigo completo. Esta presença consistente mantém a Somengil na mente dos seguidores.
Newsletters
Através das newsletters, os artigos do blog são entregues diretamente ao público-alvo. Cada edição inclui os resumos dos artigos mais recentes e tem links para os leitores explorarem com maior profundidade tópicos relevantes para o seu setor. Ao concentrar-se em conteúdo informativo em vez de e-mails tradicionais orientados para as vendas, a abordagem aumentou as taxas de abertura e promove uma relação duradoura.
Acompanhamento e otimização contínua
Para além de criar o conteúdo, também acompanhámos de perto o desempenho. Revemos os artigos de forma regular - os títulos, os elementos visuais e os tempos de leitura - para garantir que cada peça chega ao público certo com o maior impacto possível.
"Queríamos que cada conteúdo parecesse ter sido feito à medida do leitor. Cada passo tinha como objetivo criar confiança e compreensão."
Jayme Kopke, Hamlet Comunicação B2B
Resultados
Impulsionar um crescimento visível e sustentado
A colaboração entre a Articulate, a Somengil e a Hamlet Comunicação B2B gerou resultados visíveis. O tráfego registo um aumento de 350 vezes nos utilizadores orgânicos e de 300 vezes nas sessões orgânicas. As plataformas de social media também registaram crescimento, com um aumento de 1175% dos utilizadores provenientes deste canal e de 1675% das sessões.
Estes resultados refletem a posição reforçada da Somengil no mercado, estabelecendo-a como um recurso de referência para as empresas que dão prioridade à sustentabilidade e à eficiência. Através desta abordagem focada no conteúdo, a Somengil conseguiu captar a atenção, construir relacionamentos e solidificar a autoridade.
