National Geographic
Conseguir 10x mais tráfego através de narrativas envolventes e SEO
Contexto
Ajudar uma marca lendária a destacar-se no digital
Há mais de um século que a National Geographic tem sido sinónimo de fotografia de cortar a respiração, jornalismo aprofundado e uma busca incessante pela descoberta. Numa era dominada pelo digital, o desafio era garantir que o conteúdo excecional chegava ao público certo, da forma certa.
Uma queda significativa nas visualizações mensais de páginas sinalizou a necessidade de uma estratégia de conteúdos digitais aperfeiçoada. A National Geographic procurava um parceiro de conteúdos que pudesse ajudar a elevar a sua narrativa, aumentar a visibilidade e voltar a envolver o público sem perder a sua autenticidade.
Desafio
Promover o crescimento digital com conteúdos locais de grande impacto
Apesar do seu conteúdo de nível internacional, a National Geographic enfrentava um desafio premente: a diminuição das visualizações de páginas. O objetivo era claro: conseguir um aumento substancial das visualizações de páginas. Para isso, a National Geographic precisava de identificar o que funcionava, o que não funcionava e como otimizar a sua estratégia de conteúdos para alcançar tanto os leitores fiéis como novos públicos.
Solução
Criar conteúdos especializados para máximo impacto
A nossa abordagem combinou os insights do público com uma melhoria na estratégia de conteúdos para promover a participação e a visibilidade.
Estratégia editorial SEO
Para melhorar o alcance orgânico, implementámos uma abordagem editorial estratégica orientada para o SEO. Ao integrar palavras-chave de grande volume de pesquisa, garantimos que o conteúdo estava alinhado com o comportamento de pesquisa do público, sem comprometer a integridade editorial.
Desta forma, garantimos que as histórias envolventes da National Geographic chegavam a um público mais vasto, mantendo a credibilidade e a relevância.
Novo conteúdo editorial
Desenvolvemos um workflow de publicação eficiente, assegurando que as matérias de alto impacto eram estrategicamente programadas para obter o máximo envolvimento do público. O processo de planeamento teve em conta a sazonalidade, os eventos globais e os tópicos-tendência.
Dar prioridade às entrevistas exclusivas
O storytelling está no centro da identidade da National Geographic, e as entrevistas exclusivas desempenham um papel crucial para transmitir profundidade e autoridade. Demos uma grande ênfase ao conteúdo com entrevistas oficiais a cientistas, exploradores, historiadores e conservacionistas, reforçando o compromisso da marca com a experiência.
Os dados mostraram que estas entrevistas superaram outros formatos de conteúdo, alcançando elevadas taxas de envolvimento devido aos seus insights únicos, relatos em primeira mão e perspetivas fiáveis. Ao elevar estas vozes, reforçámos a narrativa, e consolidámos a National Geographic como uma fonte primária de conteúdo especializado e aprofundado.
Conteúdo diversificado e cativante
Para apelar a um público vasto e curioso, expandimos o espetro de conteúdos para incluir uma mistura diversificada de tópicos, desde ciência, história e geografia à exploração espacial, vida selvagem e questões ambientais.
Esta variação permitiu-nos manter o público envolvido, indo ao encontro de diferentes interesses e reforçando a autoridade da National Geographic em vários domínios. Incluímos investigações profundas, descobertas de última hora, entrevistas com especialistas e narrativas humanas, para que o conteúdo permanecesse atualizado, atraente e amplamente acessível.
Foco em histórias locais com apelo global
Uma parte crucial da nossa abordagem foi destacar histórias locais que ofereciam novas perspetivas sobre temas globais. Ao lançar luz sobre locais menos conhecidos, descobrimos narrativas que ligavam a história, as culturas e os ecossistemas locais a questões globais de maior dimensão.
Estas histórias proporcionaram ao público uma compreensão mais imersiva e diferenciada dos diferentes lugares, reforçando a missão da National Geographic de inspirar a exploração e a curiosidade. Quer se trate de maravilhas naturais ocultas, tradições culturais ou esforços de conservação inovadores, o nosso foco em histórias ricas a nível regional, mas universalmente relevantes, assegurou que as perceções locais ressoassem numa audiência global.
"O empenho em contar histórias reais tornou este projeto incrivelmente gratificante. Não se tratou apenas de números - tratou-se de reacender a curiosidade em grande escala."
Raquel Cruz, Project Manager, Articulate Portugal
Resultados
Crescimento notório do envolvimento e do alcance
A National Geographic conseguiu um aumento significativo nas visualizações - crescendo mais de dez vezes desde o início do projeto.
Os conteúdos tornaram-se mais visíveis online, o que levou a taxas de interação mais elevadas, a períodos de sessão mais longos e a uma conexão ainda mais profunda com os seus leitores. A National Geographic reforçou o seu papel como um destino de referência para histórias envolventes.
